For kraft og oppmerksomhet er det vanskelig å toppe de mange fordelene med TV-reklame. Ingen andre reklamemedier kombinerer syn og lyd og har så stor innvirkning. Men TV-reklame har også ulemper, inkludert en skarp ulempe: Kostnad. TV-annonser er dyre å produsere og dyre å kjøre. Å veie styrker og svakheter ved TV-reklame vil hjelpe deg med å avgjøre om det er riktig for deg.
Fordeler med TV-reklame
Fanger oppmerksomhet . Tenk deg å ta produktet ditt personlig inn i millioner av hjem over hele landet for å vise dem hvorfor det er bedre, raskere, sterkere, høyere eller lenger, og til og med demonstrere det rett foran dem. En av de største fordelene med TV-annonser er muligheten til å ringe ut til potensielle kunder akkurat der de er. Det ligner på å banke dem på skulderen og si "Hei, kom og se på dette!"
Kombinerer syn og lyd . Med trykkannonsering prøver du å bruke overbevisende overskrifter og grafikk for å få folk til å lese om produktet ditt. Du kan bare håpe de leser hele annonsen, ser på kunstverket og knytter de to sammen for å forstå meldingen du vil at de skal motta. Radio har fordelen av stemme- og lydeffekter, men ingen bilder. Du stoler på at de ser for seg produktet ditt slik du vil at de skal se det. TV-annonser er påtrengende og kan forstyrre alt annet en seer kan gjøre for å se og lytte til tonehøyde.
Fremmer følelser og empati. Gode TV-annonser er mer enn å gå og snakke meldinger. Du bestemmer hvordan du vil at publikum skal reagere. Smil. Latter. Gråte. Gjør noe. Du tar på deg en skitse eller kort lek for deres fordel. Du kan gjøre det lystig eller til og med humoristisk, tankevekkende eller hjerteskjærende. Du kan prøve å gjøre det med utskrift, men du kan ikke kontrollere hvordan ordene blir lest, med riktig vekt og pauser for følelser. Du kan sette følelsene i radio, men uten den visuelle effekten er den bare ikke like kraftig.
Nå ut til et bredt målrettet publikum . En av de store fordelene med TV-reklame er det enorme publikum du kan nå øyeblikkelig. TV-annonser kan også målrettes mot bestemte målgrupper overraskende bra. For å nå hjemmeforeldre eller jobbe hjemmeforeldre, kjøp steder på dagtid. For å nå et spanskt marked kan du kjøpe flytid på et spansktalende nettverk. For produkter som appellerer til heltidsarbeidere, annonser om kvelden. Leketøy- og kornprodusenter har visst om målretting siden TV startet, og de annonserte i løpet av lørdag morgen tegneserier. Foreldre satte ikke alltid pris på det, men annonsene fungerte.
Svakheter ved TV-reklame
Det er en stor produksjon. Selv en annonse på 30 sekunder eller de siste 10 - og 15-sekundersklippene krever mye innsats. Du må ansette en manusforfatter eller et reklamebyrå, skuespillere og en regissør. Øvelse, skyting og repetisjon tar en hel dag eller mer. Selv om du har ansatt et byrå eller produsent for å utføre disse oppgavene for deg, er det fortsatt lurt for deg å være på fotograferingen for å se handlingen og se hvordan produktene dine blir presentert. Viktigst av alt, du kan interject, hvis ting ikke går som du hadde planlagt. Det er tidkrevende og stressende, men bedre enn å bli overrasket over et ferdig produkt du ikke liker.
Kostnader kan være uoverkommelige. Det er en grunn til at nasjonale kjeder annonserer på TV, men din lokale butikk ikke: Penger. Til tross for alle fordelene er reklame på TV veldig dyrt. Å produsere en annonse er en enorm utgift. Å kjøpe lufttid for å kjøre annonsen din er en annen budsjettbesvær. Å kutte hjørner i produksjonen kan være katastrofalt, og produsere en dårligere annonse som folk deretter vil knytte til produktet ditt.
Frekvens er viktig . Akkurat som trykte annonser, må TV-annonser kjøres flere ganger før de blir husket av et publikum. Det er kostbart med utskrift, og enda mer med TV. Men hvis du skal annonsere på TV, er det ikke verdt tid og penger, hvis du ikke har råd til å kjøre annonsen flere ganger. Jo mer målgruppen din ser annonsen din, jo mer føler de at de kjenner deg og kan stole på deg.
Endringer er vanskelige og kostbare . Trenger du å gjøre en endring i annonsen din? Det er ikke så enkelt som å redigere utskriftsannonsen. De fleste ganger må en TV-annonse bli tatt opp igjen, eller i det minste den delen av den må tas opp på nytt, og det er vanskelig å ta handling midt i en annonse og komme bort med den samme følelsen av annonsen som første gang.