Fordeler og ulemper ved reklame på kino

Det var en konspirasjon, akkurat som du mistenkte hele tiden. Og den ble utført med nesten perfeksjon: kinoen varslet online billettkilder om filmens starttid. Teateroperatøren, en villig medsammensvorne, sørget for at radene og setene ble børstet uten popcorn for å hilse på deg ved ankomst. Du planla din ankomst strålende for å sikre at du hadde nok tid til å besøke konsesjonsdisken og finne et godt sete. Når du gjorde det, slo du deg inn for å nyte hovedattraksjonen.

Men etter at teatret ble mørkt og gardinen åpnet, ble du ikke møtt av hovedattraksjonen, men en serie reklame. Så der satt du, veldig klar over at scenen føltes merkelig lik den å sitte hjemme hos deg og se favorittprogrammet ditt på TV.

Dette var ingen konspirasjon, i det minste ikke på en mørk, ond måte. Det er måten teatre tjener penger på og hvordan bedrifter markedsfører sine produkter og tjenester. Enkelt sagt, det er kinoannonsering, og mange bedrifter anser det som “messingringen” i reklameverdenen. Du kan se hvorfor bedriftsledere kanskje tror på dette, selv om filmindustrien møtte et “off” -år i 2017: Om lag 1,2 milliarder amerikanere og kanadiere gikk på kino i 2017, og bidro til billettsalget som raked inn rundt 11 milliarder dollar. Selv om begge tallene er nede fra 2016, ville du ikke være den eneste småbedriftseieren som setter pris på denne moderne "konspirasjonen" og ser verdien i disse tallene.

Hva er kinoannonsering?

Kinoannonsering skal ikke forveksles med filmtrailere - de "kommende attraksjonene" som umiddelbart går foran hovedfunksjonen. Filmannonser kommer før trailerne, og de har vært til stede på teatre siden den første åpnet i 1902.

Dette betyr at foreldrene dine eller besteforeldrene dine sannsynligvis har gode minner fra filmannonser også, bare for deres komiske verdi. I de tidlige dager ble filmannonsemontasjer satt sammen på en vilkårlig måte, noen ganger med lysbilder som ble vist opp ned eller med sketchy linjer som blokkerte en annonsørs telefonnummer.

Noen driftige bedriftseiere prøvde å overvinne disse hindringene ved å engasjere seere med trivia-spørsmål som blinket på skjermen. Noen selskaper lobbyet for bedre kvalitetskontroll. Og andre kan ha blitt utsatt for denne verdigheten i stillhet. Når alt kommer til alt, som Film Journal sier: "For det meste ønsket lokale selskaper å være med på filmens magi."

Den samme følelsen henger igjen i dag, like sikker som duften av popcorn fremdeles flyter inn i teatrene. Men datamaskin og digital teknologi har avansert så mye at produksjonskvaliteten på annonsene kan konkurrere med kvaliteten på funksjonspresentasjonen. Og noen mennesker vil hevde: forbrukernes forventninger har bidratt til å heve denne linjen.

Da amerikanerne akklimatiserte seg til TV - og TV-reklame - begynte lengden på kinoannonser å speile lengden. I dag varer kinoannonser vanligvis mellom 15 og 30 sekunder - lenge nok til at en liten bedrift kan gjøre inntrykk.

Hva er fordelene med kinoannonsering?

Hvis du ikke har hatt gleden av å møte noen som selger kinoannonser, kan det være lurt å forberede deg på den tydelige muligheten for å høre hvordan amerikanere elsker filmer og kanskje enda mer intens, den filmopplevelsen.

De har et poeng. Bortsett fra nylig utgitte filmer som du bare kan se i et teater, er det ingen tvil om at det å se en film på et teater gir noen tydelige fordeler i forhold til å se den samme filmen på selv en jumbo-skjerm hjemme. Et teater tilbyr:

  • En vegg-til-vegg-tak-til-gulv-skjerm. * Surroundlyd.

  • Pitch mørke.
  • Den intensiverte følelsesmessige reaksjonen ved å se en film med en gruppe, i løpet av hvilken tid en mildt sagt morsom scene kan bli latterlig morsom mens litt triste scener kan bli tårekjekkere.

Selv en kynisk småbedriftseier kan være hardt presset til å være uenig med disse realitetene. Men fortsatt. Fortell meg om fordelene med selve annonseringen, kan du si, ikke opplevelsen.

På dette punktet kan du også høre at fordelene med en kino og at fordelene med kinoannonsering er knyttet sammen. Det synergistiske forholdet ligner på aviser og magasiner ved at folk graverer til aviser og magasiner fordi de kan holde papiret i hendene og tommel gjennom sidene. Disse leserne liker opplevelsen som disse mediene gir.

Når du overveier logikken i dette argumentet, bør du vurdere de andre særegen fordelene ved kinoannonsering:

  • En kino forsyner et generelt fange publikum. Folk betalte for billetten sin, og de vil være der. Bildene på skjermen trenger ikke å konkurrere med de fleste menneskers distraksjon 1: telefonene deres. De fleste teatre ber kundene om å slå av telefonene sine før kinoannonsene begynner å rulle.

  • En kino er virkelig en av de "siste grensene" når det gjelder å tilby en annonsør et ryddig mediemiljø for å presentere en melding. Å sitte i en kino kan være en av de få gangene i løpet av uken når folk ikke jobber på en bærbar PC eller et nettbrett og ser på telefonen mens en radio eller TV spiller i bakgrunnen. Selv folk som har blitt utålmodige med reklame, kan ikke spole fremover kinoannonser eller stole på en annonseblokkering for å hindre dem.

  • «Stillhet er gylden» i kinoer så snart lyset på huset slukker og annonsene begynner å rulle. Å snakke over en reklame i en kino, i motsetning til hjemme, kan betraktes som frekk oppførsel.

  • En kino tilbyr småbedriftseieren en målrettet demografisk gruppe, som betyr mennesker som bor, innenfor en radius av 10 kilometer fra teatret. Begrens den demografiske gruppen enda lenger ved å innse at de fleste filmgjengere er mellom 16 og 44 år.

  • En kino tilbyr et misunnelsesverdig forum for å sette i gang noen crossover markedsføring eller salgsfremmende aktiviteter. For eksempel kan du dele ut produktprøver eller bedriftsminner i lobbyen før filmen begynner. Eller du kan si farvel til filmgjengere når de drar, og gi dem rabatter eller kuponger for bedriften din.

Ser folk faktisk på kinoannonser?

Det ville være overraskende hvis din kyniske side ikke har kommet tilbake nå. Når alt kommer til alt, med så mange andre arenaer som konkurrerer om reklamedollaren din, vil du gjøre mer enn å kaste terningene med de hardt opptjente pengene dine. Du vet at reklame ikke gir noen garantier, men en forsikring om at du kan forvente noe avkastning, kalt ROI, fra kinoannonsering vil komme langt.

Husk imidlertid at forskere_ vet_ at det å spørre folk om de faktisk ser på kinoannonser, er omtrent som å spørre folk om de tar seg tid til å lese avisen de har levert, enten til innboksen eller postkassen, hver dag. Siden de betaler for produktet, føler respondentene seg ofte tvunget til å si at ja, de er klinkete, ok.

Med andre ord, resultatene av enhver undersøkelse, studie eller rapport skal leses med saltkorn. En bransjerapport, "The Bigger Picture", siteres ofte og mye. Utført av Hall & Partners for Digital Cinema Media, fant det at:

  • "... kino fungerer på en helt annen måte enn andre medier, med annonser som blir sett på kino blir behandlet av hjernen mer bevisst, og viser seg å være et mye mer kraftfullt og følelsesmessig engasjerende medium for merkevarer."

Selskapet kom til denne konklusjonen, sa markedsdirektør Zoe Jones, fordi:

  • “Kinoannonsering er åtte ganger mer effektivt for å få merkevaren til å skille seg ut fra mengden enn TV. Hvis du viser folk et fortsatt merke fra en annonse, vil tre ganger så mange kinogjengere faktisk huske hvilket merke det er for, sammenlignet med TV-seere. Det er fire ganger større sannsynlighet for at kinofolk blir følelsesmessig engasjert enn et TV-publikum, og de som blir utsatt for annonser på kinoen, er dobbelt så sannsynlige å huske et merke i forhold til TV.

Kreditt "opplevelsesfaktoren" for filmopplevelsen, sa Jones: "Du kan fortsatt ikke slå den store skjermen for ren innvirkning og omfang."

Hvor mye koster kinoannonsering sammenlignet med andre metoder?

Markedsføringsteamet ditt bør lage en detaljert analyse av hvor mye det koster å annonsere i alle medier som virker godt tilpasset kundene du ønsker å nå. En sammenligning med kinoannonseringsrater vil være enklere og mindre frustrerende, med disse tallene i hånden.

Som andre former for reklame, varierer prisene på kinoannonsering, basert på:

  • Annonsens lengde: 15, 30 eller 60 sekunder. Antall kinoer annonsen vil vises i. Antall skjermer i de kinoene annonsene vil vises på.
  • Varigheten av reklamekampanjen.

"Annonsekjøp inkluderer vanligvis alle skjermene i en enkelt kino, men kan også inkludere visse skjermer for å redusere filmannonsekostnadene," sier Blue Line Media.

Husk likevel at noen teaterkjeder krever et "minimumskjøp", noe som betyr et minimum antall teatre (eller skjermer) som viser annonsene dine. Videre kan annonseprisene endres uten varsel, men når du har signert en kontrakt, bør du være trygg mot uventede renteøkninger.

Tenk i form av ballpark-tall, til et medlem av markedsføringsteamet ditt kan bekrefte prisene på din favorittkino. For å kjøre en annonse i fire uker, sier Blue Line Media å forvente å betale:

  • Mellom $ 1000 og $ 2000 per teater for et sted på 15 sekunder. Mellom $ 2000 og $ 3000 per teater for en 30-sekunders spot. Mellom $ 3000 og $ 4000 per teater for en 60-sekunders spot.

Hva er den mest effektive typen kinoannonse?

Kinoannonsering kan slå deg ut som så ”ut av boksen”, så forskjellig fra andre, mer konvensjonelle annonseringsmetoder, at du kan bli fristet til å lage en annonse som er like utenfor normen.

Dette ville bryte med en av de faste reglene for reklame: være tro mot merkevaren din og ditt image. Start med logoen og bedriftsfargene, og reproduser dem deretter til en T. Se på utskriftsannonsene dine for inspirasjon, og bruk deretter noe av det samme språket. Gjennomgå de elektroniske annonsene dine, og kanskje inkluder noen av de samme bildene. Og hvis du stoler på TV- eller radioannonsering, få noen av de samme aktørene involvert.

Hvis du vil lage en effektiv kinoannonse, kan du lage en som gir symmetri med de andre annonseringsinitiativene dine. Symmetri hjelper deg med å bygge merkevarebevissthet blant nye kunder og samtidig styrke bildet ditt med folk som allerede kjenner deg. I dette tilfellet kan symmetri være en lykkelig konspirasjon, akkurat som du kanskje har mistenkt hele tiden.