Hver bedrift er i virksomhet for pengene. Folk som eier virksomheter leter etter måter å vokse og øke bunnlinjen, slik at de kan komme eierne og aksjonærene til gode. For å tjene penger leter bedrifter alltid etter de mest kreative måtene å markedsføre produktene sine for å tiltrekke seg kunder til dem. Annonsering er derfor veldig viktig for suksessen til enhver bedrift. Men siden det blir utført av mennesker som ser etter deres beste, kan reklame være både nyttig og skadelig. Grensen mellom etiske og uetiske annonser er faktisk uklare og dårlig definert. Hele poenget med å holde deg etisk i annonseringen handler om å ta hensyn til detaljene og finne ut hvor skillene ligger.
Hva er etisk reklame?
Den amerikanske føderale handelskommisjonen definerer etisk reklame som sannferdig, ikke villedende, støttes av bevis og rettferdig. FTC krever at annonsører følger disse fire kravene, slik at de kan si at de fremmer sannhet i reklame. Konseptet med en "rimelig forbruker" brukes når man bestemmer perspektivet FTC bestemmer om en annonse oppfyller disse kravene eller ikke.
Prinsipper for etisk reklame
Det høres kanskje litt latterlig ut, kanskje til og med umulig, men det er mulig å effektivt markedsføre produktene og tjenestene dine uten å måtte fortelle noen løgner. Etisk reklame handler om å kjenne sannheten om produktet ditt og respektere den sannheten. Etisk reklame finner aldri måter å utvide produktets evner eller skjule produktets mangler.
Når du bestemmer deg for å ta i bruk etisk reklame, vil du være så tydelig på dine intensjoner som mulig. Du vil ikke ha noen skjulte agendaer, der du ser ut som om du annonserer en type ting, men ender med å annonsere noe helt annet. Heller ikke vil du bruke subliminale meldinger til å kommunisere meldingen din, der du vil prøve å implantere visse meldinger direkte i det underbevisste publikum.
På den annen side søker uetisk reklame alltid å gi en feil fremstilling av produktet på en eller annen måte eller forvride budskapet som overføres for å passe til en dagsorden. Det vil ofte se etter hemmelige og subversive måter å overbevise og manipulere kunden til å være enig med kunden og kjøpe produktene.
Du må markedsføre produktets forskjell
Etisk reklame vil alltid se etter en måte å vise forskjellen mellom produktet som annonseres og konkurrerende produkter i markedene. Det vil bli skilt og vist å være unikt. Eventuelle logoer i produktet vil være unike og veldig enkle å identifisere. Kunden vil alltid være i stand til å identifisere produktet fordi bildene og den generelle tonen i produktet ikke kan forveksles med andre produkter.
Uetisk reklame er ganske annerledes. Det vil søke å få produktet til å ligne mye på andre produkter i markedet. Ofte vil det prøve så hardt som mulig å vise hvordan produktet som annonseres, er omtrent som det mest populære produktet i den nisjeen. Uetisk reklame vil dra nytte av forvirring. Kundene vet ikke forskjellen mellom produktene i markedet fordi uetisk reklame får dem til å se like ut. De vil da kjøpe produktet som uetisk ble annonsert, og tro at de faktisk kjøpte det alternative produktet. I prosessen vil virksomheten som gjorde den uetiske reklamen gi en uetisk fortjeneste som et resultat.
Du bør være sosialt bevisst
Etisk reklame prøver ikke å appellere til den mest basen av menneskelige følelser, som begjær, grådighet eller frykt. Etisk reklame vil prøve sitt beste for å være positiv i sin holdning, så vel som optimistisk. Det vil ikke spandere til kontroversielle stereotyper, som de som dreier seg om alder, religion, kjønn eller rase. Det er mange problemer med hurtigknapper som oppstår som et resultat av stereotypene i disse områdene, og de unngås best i en annonse. Etisk reklame vil gjøre nettopp det.
Uetisk reklame vil være det stikk motsatte. Det vil se ut til å manipulere de grunnleggende menneskelige følelsene og bruke den manipulasjonen til å bytte på uvitende kunder. Et eksempel er en der den uetiske reklamen bytter på menneskelig frykt. Det kan få det til å se ut som forbrukernes helse vil være i fare hvis de ikke kjøper produktet som blir annonsert. Det kan også se ut til å bytte begjær. Så i stedet for å fokusere på fordelene til produktet som annonseres, kan en etisk annonse forsøke å skape interesse ved å stole på seksuelle bilder. Uetiske annonser vil også se på å bruke sosialt uakseptable bilder for å markedsføre produkter, for eksempel beskrivelsen av minoriteter som inkompetente og generelt dumme, eller skildringen av kvinner som seksuelle gjenstander for erobring.
Du bør være miljøbevisst
Etisk reklame har en dyp respekt for miljøet og planeten vi lever i. Det vil gjøre sitt beste for ikke å forårsake noen form for unødvendig skade på miljøet.
Etisk reklame vil prøve å ikke skildre en hedonistisk livsstil som er overdreven og forbrukeristisk. En slik livsstil ville bare være opptatt av endeløs anskaffelse av gjenstander for deres egen skyld og få det til å se ut som om det ikke er noe annet i livet.
Det ender ikke bare på det som er avbildet i annonsen. Etisk reklame vil også bli opprettet på en måte som ivaretar miljøstandardene. Komponentene som skal brukes til å lage reklamen vil være resirkulerbare og opprettelsesmetodene vil være ikke forurensende. Annonsen vil også gjøre sitt beste for å unngå overdreven sløsing med ressurser.
Uetiske annonser tar ikke hensyn til noen av disse problemene. De vil ikke bekymre seg for miljøet og vil oppmuntre til oppførselen til å ødelegge miljøet hos publikum som ser på reklamen.
Saken om tilsyn av regjeringen
Uetisk reklame blir vanligvis ikke ansett som en forbrytelse, og er mer et moralsk spørsmål enn et lovlig. Imidlertid er det situasjoner der annonsen går til det ytterste. I dette tilfellet lurer annonsen bevisst publikum til å kjøpe produktet som blir annonsert. I slike tilfeller kan staten eller føderale forbrukerbeskyttelsesavdelinger potensielt straffeforfølge annonsøren. Mange stater har en lov som tillater forbrukere å sende inn klager rettet mot bedrifter som annonserer produktene sine ved hjelp av uetiske annonser. Den amerikanske føderale handelskommisjonen tar opp forbrukerklager på føderalt nivå. Tøffe straffer tildeles annonsører som blir funnet skyldige i uetisk reklamepraksis.
Hva bør du vurdere?
Ikke tå linjen og spill på kanten. Du kan gjøre publikum veldig sint, noe som vil påvirke bunnlinjen din. På den annen side risikerer du å bli tiltalt, og du kan ende opp med å betale harde straffer til regjeringen. I stedet prøver å fremme sannheten i annonseringen. Selvfølgelig er det ingenting galt med å prøve å understreke styrkene til tjenesten eller produktet ditt. Men uansett hva du gjør, ikke lyver. Hvis du skal gjøre krav på produktet eller tjenesten din, må du sørge for at du kan sikkerhetskopiere kravet ditt med ugjendrivelige bevis. Du bør heller ikke utelate viktig informasjon som er relevant for hvorfor forbrukeren bør vurdere å kjøpe produktet. Å utelate nødvendig informasjon er å begå en løgn ved utelatelse.