Mange er forvirret av begrepene "markedsføring" og "reklame". Noen mener reklame er enhver aktivitet som fremmer deres virksomhet. Andre mener markedsføring kan byttes ut med salg, sannsynligvis fordi vilkårene ofte klemmes sammen, som i "salg og markedsføring." Og ofte brukes begrepene markedsføring og reklame om hverandre, selv om de definitivt ikke er den samme aktiviteten.
For å ha en vellykket virksomhet må du imidlertid bruke begge deler til din beste fordel, så det er viktig at du forstår hva hvert begrep egentlig innebærer.
Tips
Markedsføring inkluderer alle aktivitetene du gjør for å markedsføre produktene eller tjenestene dine. Annonsering er en av komponentene i markedsføringen, men det er mange flere.
Markedsføring inkluderer reklame og mer
Markedsføring inkluderer alle aktivitetene du gjør for å markedsføre produktene eller tjenestene dine. Annonsering er en av komponentene i markedsføringen, men det er mange flere. Begrepet markedsføring kan omfatte PR, arrangementer, sosiale medier, direct mail, e-post og reklame. Alle deler de samme meldingene, men presenterer dem på forskjellige måter.
Et godt markedsføringsprogram, også kalt en markedsføringsstrategi eller markedsføringsplan, bruker de fleste komponentene, inkludert reklame. Alle er måter å nå målgruppen din - de menneskene som sannsynligvis vil kjøpe produktet ditt - og jo flere komponenter du bruker, jo bedre. Ved å bruke en rekke markedsføringsmetoder, i stedet for å fokusere på bare reklame eller en annen markedsføringskomponent, øker sjansene for at målmarkedet ditt vil se det, husk det og ta grep for å kjøpe det.
En annen måte å forklare forskjellen mellom markedsføring og reklame på er å bruke matematisk delmengde teori. Annonsering er et delsett av markedsføring, men markedsføring er ikke et delsett av reklame. Eller noen mennesker liker å forestille seg markedsføring som en paraply. Under paraplyen er de ulike komponentene i markedsføringen, inkludert reklame.
Hva annonsering er og ikke er
Annonsering er vanligvis et betalt element i markedsføring, og det kan ta mange former. Noen former for reklame er:
- Skriv ut annonser i aviser og magasiner.
- Skriv ut "advertorials" som ser ut som artikler, men som faktisk er betalte annonser skrevet av annonsøren.
- Digitale annonser på nettet, som vises på nettsteder som relaterte produktsider, nyhetssider eller sosiale mediesider som Facebook.
- Utendørsannonser på reklametavler eller andre veiskilt, eller på bygninger eller partytelt.
- Transittannonser som vises på eller inne i busser, tog, vogner, drosjer og andre typer transport, så vel som på eller inne på stedene folk venter på transport, for eksempel benker og bussholdeplasser.
- Kringkast annonser på radio og TV.
Annonsering inkluderer ikke de andre måtene å nå ut til målmarkedet ditt, for eksempel direct mail eller e-postmarkedsføring. Selv om de kan høres ut som annonser fordi de markedsfører produktene eller tjenestene dine og bærer de samme meldingene som annet materiale i kampanjen, er dette forskjellige former for markedsføring.
Målrett markedet med reklame
En av de store fordelene med å annonsere fremfor andre typer markedsføring er muligheten til å nå ditt hovedmålgruppe mer presist. For eksempel:
Utskriftsannonser og annonser kan plasseres i bestemte lokale aviser hvis du vil nå et lokalt publikum. Eller annonser kan plasseres i fagblader , for eksempel "Food and Beverage Magazine" hvis du vil nå folk som kjøper restaurantforsyninger og produkter, eller "Digital Photographer" hvis du selger til forbrukere som ikke er profesjonelle, men som er interessert i digital fotografering.
Nå kan digitale annonser sterkt målrettes ved å annonsere på bestemte nettsteder relatert til produktene dine, og til og med "dukke opp" på søkemotorer når folk søker etter et lignende produkt, eller på Facebook når de uttrykker interesse for noe ved å "like" det.
Utendørsannonser kan plasseres i nærheten av et bestemt sted, og transittannonser kan kjøres på kjøretøy med ruter der markedet ditt lever og fungerer .
Annonsering på radio og TV kan være dyrt, men du kan spare ved å kun annonsere på stasjoner som er populære i markedet ditt , eller til tider på dagen når publikum sannsynligvis vil bli innstilt.
Markedsføring sprer meldingen videre
Som eier av en liten bedrift har du ikke et ubegrenset budsjett å bruke på reklame. Andre typer markedsføring kan dra nytte av annonseringen ved å få oppmerksomhet for produktene eller tjenestene dine.
Pressemeldinger , som er en del av PR, kan kunngjøre din nye reklamekampanje eller nye produkter . Send pressemeldinger til redaktører av spesifikke publikasjoner som dekker produkter eller tjenester som din, og oppfordre dem til å skrive artikler om nyhetene dine. Du betaler noen for å skrive utgivelsen, men du betaler ikke for at artikkelen skal publiseres.
Fortell kunder og de som er på e-post og adresselister om nyhetene dine. Du kan også kjøpe lister over personer eller selskaper i målmarkedet ditt.
Hold et arrangement for å vise produktene dine på markedet på nært hold , for eksempel et moteshow for å kunngjøre din nye detaljhandel eller matsmaking av dine nye og populære produkter til restauranter.