Forskning er en viktig del av å drive en virksomhet. Enten forskningen er for markedsføringsformål eller for å bestemme fremtidig mulig vekst, hjelper forskning en forretningsplanlegging av kurset.
To typer forskning er de mest populære skjemaene en bedrift bruker. Kvalitativ forskning søker å forstå hvorfor mennesker reagerer og hvordan de føler om en bestemt situasjon. Kvantitativ forskning måler numeriske resultater for å forutsi mulige resultater. Med andre ord, kvalitativ forskning er opptatt av "hvorfor", mens kvantitativ forskning er opptatt av "hva". Selv om dataene produsert av hver er vidt forskjellige fra den andre, finnes det likheter mellom de to forskningsverktøyene.
Deltakere er nødvendige
For begge typer forskning kreves rådata, vanligvis i form av deltakere i undersøkelsen. Type forskning vil avgjøre hvilke typer deltakere. Kvalitativ forskning krever ofte at folk deltar, mens kvantitativ forskning kan være basert på tall generert fra andre pålitelige kilder.
Måleverktøy
Både kvalitativ og kvantitativ forskning brukes til å måle resultatene av data. Kvalitativ forskning fokuserer på data som kommer til uttrykk gjennom ord og handlinger. For eksempel å vise en gruppe mennesker et bilde og spørre hvordan bildet får dem til å føle seg (lykkelige, triste eller gale) ville være et kvalitativt verktøy. Hvis du, etter at du har samlet inn dataene om hvordan bildet fikk folk til å føle seg, og du deretter telte hvert resultat (fem var glade, seks var triste, ni var gale), ville disse resultatene være resultatet av kvantitativ forskning.
Fra et forretningsmessig synspunkt kan begge typer data være viktige, avhengig av informasjonen som trengs. Hvis du ønsket å vite om bildet hadde innvirkning, ville kvalitativ forskning være det primære resultatet du ønsker. Hvis du ønsket å vite hvilken følelse bildet fremkalte mest, ville kvantitativ forskning være det viktigste.
Man kan være grunnlaget for den andre
Som i ovennevnte tilfelle var den kvantitative forskningen bare mulig fordi den kvalitative forskningen ble fullført først. Du ville ikke vite hvilken følelse som var mest populær, hvis du ikke først hadde bestemt hvilke stemninger som ble fremkalt. Kvalitativ og kvantitativ forskning kan stå på sine egne fordeler, men også, og ofte kan de jobbe sammen for å hjelpe med forskningsprosessen.
Begge produserer data som skal analyseres
Enten du er fokusert på antall kvantitativ forskning eller årsakene til kvalitativ forskning , krever begge prosesser at rådataene blir analysert. Hvordan det skjer avhenger av hvordan forskningen blir samlet. I en undersøkelse må hvert svar telles individuelt, og deretter blir totalene for hvert svar sammenlignet med kontrollgruppen eller med de andre svarene. Hvis du for eksempel har to ektefeller som svarer på spørsmål om hverandre, må du telle hvert svar på hvert spørsmål, og deretter sammenligne svarene fra den responderende ektefellen med svarene fra kontrollgruppen eller de andre svarene .