Mer enn 4 milliarder mennesker bruker internett. Hvis du vil bygge forretningsmerket ditt, nå potensielle kunder og gjøre mer salg, kan du ikke lenger ignorere digital annonsering. Men vær forsiktig: det er ineffektive strategier som kan spise annonsedollarene på rekordtid, noe som gir deg lite å vise for annonseringsarbeidet ditt. For mange bedrifter oppveier fordelene imidlertid ulempene.
Fordel: Kundene dine er på Internett
Kjenner du noen som ikke bruker internett? At det er så allestedsnærværende er sannsynligvis den mest overbevisende grunnen til å komme ombord. Plattformer som Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn gir deg mange muligheter til å sette produktene eller tjenestene dine foran potensielle kunder. Google Display-nettverk er en ekte reklamekonkurranse med mer enn 2 millioner utgiversider du kan annonsere på.
Fordel: Du kan målrette effektivt
Tenk deg at du kan ta et øyeblikksbilde av din beste kunde og duplisere ham hundre ganger. Med like publikum på sosiale medier, kan du nesten. Facebook og lignende nettverkskanaler har mange demografiske data som de deler med annonsører, slik at du kan forbedre brukerne som mest sannsynlig vil kjøpe produktene dine. Målrett potensielle kunder eller klienter etter stillingstittel på LinkedIn, forbindelser på Facebook, eller interesser og atferd på Instagram. I motsetning til den brede netttilnærmingen til tradisjonell TV- og radioannonsering, lar internettannonsering deg finne de rette potensielle kunder til rett tid og vise dem en annonse de kanskje bryr seg om.
Fordel: Du kan overvåke utgiftene nøye
Du kan bruke tusenvis av dollar på en 30 sekunders TV-annonse som kan nå noen som kan være interessert i det du må selge en dag. Du kan også bruke tusenvis av dollar på internettannonser, og bare betale når folk som er interessert i produktene dine, klikker på annonsen din. Med digitale annonser kan du angi et forbrukstak og begrense antall ganger en potensiell kunde ser en annonse i en gitt periode.
Fordel: Du kan spore resultatene dine
Digital annonsering lar deg overvåke og spore resultatene av alle kampanjene dine. Du kan finne ut når et kundeemne konverteres til et salg, noter deg plattformen der det skjedde og bestemme hvilke typer annonser som fungerer best for din spesielle demografi. Internett med alle sine små sporingsegenskaper lar deg måle avkastningen på investeringsdollene dine.
Ulempe: Det er komplisert
Det er mange valg når det gjelder reklame på internett. Du kan velge søkeannonsering, slik at annonsene dine vises når en målgruppe leter etter akkurat det du tilbyr, eller displayannonser som vises der dine mest sannsynlige potensielle kunder vandrer på internett. Det er til og med integrerte annonser som vises på forlagssider og smelter sammen så godt at de ikke ser ut til å være annonser i det hele tatt. Så er det remarketingannonser som retter seg mot noen som har besøkt nettstedet ditt med en tilpasset melding som vises foran dem et annet sted på internett.
Legg til disse valgene slik du betaler. Med betal per klikk-annonser betaler du når noen klikker, men hvor mye er du villig til å betale? For disse søkeannonsene må du identifisere viktige søkeord og bestemme hvor mye du vil by på hvert ord. Det er mange spaker å trekke.
Ulempe: Feil kan være kostbare
Fordi digital annonsering er komplisert, er det ikke uvanlig at bedrifter gjør feil. Velg feil søkeord, forsøm et buddeksel, mål ineffektivt, eller la en kampanje kjøre når du trodde den var av, og du kan bruke en formue uten å gjøre en eneste kundeemne til et salg. For eksempel, hvis du kjører en kampanje på Facebook, men det er mer sannsynlig at kundene dine er LinkedIn-brukere, er det lite sannsynlig at du konverterer et kundeemne. Hvis du ikke takker budene dine, kan du blåse gjennom pengene du trodde ville vare i løpet av noen dager.
Ulempe: Konkurranse er hard
Det avhenger av produktene dine og markedet, men konkurranse på internettannonsering kan gjøre annonser uoverkommelig dyre. Disse søkeordbudene? Hvis du bare har råd til 10 cent per ord, men konkurrenten din kan betale $ 10, har du ikke mye sjanse. For noen virksomheter er det fornuftig å bygge et godt nettsted og deretter stole på tradisjonelle annonseringsmetoder som alltid har fungert tidligere.
Ulempe: Annonsetretthet er vanlig
Har du noen gang vært på et nettsted og sett en annonse for et produkt du nylig søkte på? Det er internettannonsering på det mest typiske, men har du også lagt merke til at disse annonsene ikke en gang registrerer seg på radaren din? Det er som om de er usynlige. Det er et vanlig og gjennomgripende problem med å kjøre annonser på internett. Hvis kampanjene ikke kjøres riktig, lider merket ditt og produktene av annonsetretthet.
Du har mange markedsføringsvalg, og internett burde sannsynligvis være et av dem. Gjør din forskning for å sikre at du høster alle fordelene og unngår fallgruvene.