Å markedsføre virksomheten din er en langsiktig, pågående prosess som skal styrke kundelojaliteten, informere forbrukerne om nye produkter eller tjenester og bygge selskapets merkevare. Annonser er en enveis kommunikasjonsform som ideelt sett appellerer til forbrukernes følelser og overtaler dem til å kjøpe produktet eller tjenesten. Kampanje er vanligvis en kortsiktig markedsføringsstrategi, ment å øke salget gjennom bruk av umiddelbare kundeinsentiver (motivasjoner). Annonsering og markedsføring er to typer markedsføring som kan utfylle hverandre for å forbedre resultatene.
Hva er annonsering?
Annonsering er den betalte plasseringen av markedsføringsmeldingene dine, forklarer kommunikasjonsprofessor Richard F. Taflinger ved Washington State University. For eksempel å kjøpe plass i et magasin eller på TV eller på et nettsted eller på en radiostasjon, slik at du kan sende en spesifikk melding, er alle former for reklame. Med reklame styrer du meldingen. Mediebutikker kan nekte å kjøre annonsene dine, men de kommenterer ikke annonsene dine når de godtar dem, og de kan heller ikke redigere dem.
Hva er kampanje?
En vanlig definisjon av markedsføring er å kommunisere meldingen din uten å betale for plass i mediekanaler. I noen tilfeller betaler du for og kontrollerer meldingen din fullstendig, for eksempel å sponse en konsert og gi ut T-skjorter eller produktprøver. Hvis du har en oppblåsbar eller kledd person som snurrer et skilt på fortauet foran virksomheten din, markedsfører du, men ikke reklame, virksomheten din.
I noen tilfeller krever markedsføring medier, festivaler, organisasjoner eller annen kommunikasjon for å gi deg gratis dekning eller støtte. For eksempel kan du ordne at en ideell organisasjon med medlemmer gir kuponger til butikken din. I bytte for å gjøre det, vil du donere 2% av beløpet de kupongbrukerne bruker på virksomheten din. Typer kampanjer inkluderer rabattkuponger, spesielle arrangementer, rabatter og gratis prøver.
Det skal bemerkes at fordi "promotering" er en av de fire PS-ene for markedsføring (produkt, pris, sted og kampanje), plasserer noen markedsføringsdefinisjoner reklame, PR, bruk av sosiale medier og enhver form for markedsføringskommunikasjon under paraplyen av kampanjer. , rådgiver Don Hofstrand fra University of Iowa.
Annonser og markedsføringsmetoder
Kampanjen kan vanligvis plasseres i en av to kategorier: kampanje over linjen eller kampanje under linjen. Over-the-line promotering utføres ved bruk av massemedier, som TV, aviser eller radio. Under linjen markedsføring bruker vanligvis ikke-medie metoder for å nå forbrukere, inkludert direkte e-post, e-post, salgskampanjer og PR.
Annonser bruker ofte kommersielle medier, som fjernsyn, radio, popup-vinduer på internett, reklametavler og mobiltelefonskjermer for å nå forbrukerne. Når et produkt eller merke er innebygd i underholdningsmedier, for eksempel en spillefilm, er det kjent som hemmelig eller produktplasserende reklame. Eksempler kan være en skuespiller som har på seg logoklær, en brusboks med logo vendt mot publikum på et skrivebord eller noen som bruker en Mac med logoen på skjermen og åpenbar.
Kostnadseffektivitet
Ofte er markedsføring en mer kostnadseffektiv metode for å øke salget til mindre virksomheter. Annonsering gjennom tradisjonelle mediekanaler kan være ganske kostbart. Mange mellomstore til store selskaper kan bruke spesielle kampanjer som en del av store reklamekampanjer. Mindre selskaper kan enkelt organisere flere kortsiktige kampanjer for å øke salg og forbrukerbevissthet, noe som ofte gir gunstige og umiddelbare gevinster.
Vellykkede reklamekampanjer krever ofte også en langsiktig økonomisk forpliktelse, noe som er en annen grunn til at det kan være gunstig å bruke markedsføring for å bygge salg i den lille virksomheten din.